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见证“祺”迹

时间:2018-08-01 16:48   来源:600w彩票地址官方网站

  

  见证“祺”迹   ―广汽传祺十年生长之路探析 经济日报・我国经济网记者 张建军

  传祺GS8组成的湿地使者车队。2018年7月4日,广汽传祺向三江源国家公园管理局捐献了20辆“旗舰级奢华大7座SUV”传祺GS8。 (材料图片)

  广汽传祺总装车间玻璃涂胶机器人正在作业。 本报记者 张建军摄

  7月21日晚8时30分,广汽乘用车10周年总结暨品牌发布会在广州银河体育中心体育馆举办。广汽集团旗下传祺品牌正式向全球发布全新的品牌愿景――“寻找巨大”。

  10年于前史长河而言或许仅仅一会儿,但关于广汽传祺来说却是一段峥嵘岁月。10年创业,10年艰苦,诞生于广州一隅的广汽传祺在我国轿车制作业方阵中异军突起,成为变革开放40年来我国轿车自主品牌兴起的年代标杆。

  供应侧发力――

  从高速度增加到高质量展开

  广汽集团当年推出“传祺”这个品牌时浸透的希冀,现在现已变为实际:广汽传祺年销量从2011年的1.7万辆,一路改写我国轿车自主品牌出售纪录,增加至2017年的逾越50万辆,发明了我国轿车商场上的一个传奇。

  从公司建立到首款车投进商场,仅用了两年时刻;首款车上市才3年,公司便完结盈利。到现在为止,广汽传祺现已系统打造出传祺GS8、GA8、GM8、GS7、GS3、GS4、GA4、GA6、GA5、GA3S、GS5 Super等产品矩阵。

  现在的广汽传祺正在国内国际商场上双双发力,并接连完结自主品牌轿车新的打破――J.D.power新车质量我国品牌五连冠、一再露脸国际高端盛会、打破我国品牌价格天花板、两度当选国家品牌方案,传祺也由此被誉为我国轿车自主品牌的“祺”迹。

  传祺何故传奇?

  “广汽传祺经过途径才能、品牌向上、产品投进、售后效劳等多维度的全面进步,为商场带来了更多逾越等待的产品与效劳,向消费者展现出充溢构思的轿车新日子。”广汽乘用车有限公司总经理郁俊向经济日报记者介绍说。

  数据显现,2011年我国轿车商场年产销规划到达1500万辆,我国也由此成为全球第一大轿车消费商场。飞速扩张的规划在为国内轿车企业带来振奋的一起,也为我国车坛的未来画下了一个巨大的问号――其时我国轿车在自主立异才能和出产制作系统建造等方面与外资品牌存在较大距离,国内中高端商场一向被国外轿车巨子所操纵,自主品牌能打破这一天花板吗?

  在广汽研讨院副院长张帆看来,曩昔许多年里,我国轿车低质、低端的形象在消费者心中根深柢固,亟需推出规划精巧、质量过硬的产品,改动人们对自主品牌轿车的知道。

  正是根据这一判别,不到30岁就被奔跑德国规划本部聘为终身规划师的他,决然回国参与广汽研讨院。也是根据这一判别,从品牌创建之初,广汽传祺决策层就构成一致,从供应侧下手,从中高端产品切入,推进品牌高质量展开。

  为掌握消费“脉息”,广汽传祺做的第一件事就是细分方针人群,研讨不同消费集体的功用需求、情感需求及价值需求趋势;在产品规划过程中,又一再寻求消费者、经销商同伴、媒体、职业首领及专家的定见和主张,不断提出优化方案。

  经过一系列商场调研,广汽传祺早在多年前就判别出中高端SUV将成为未来商场的消费热门。所以,传祺早早发力,在2012年4月份就推出了第一款SUV车型传祺GS5,并在我国车市一炮打响;2015年4月份推出传祺GS4,成为我国车市现象级明星产品,累计销量打破90万辆;“旗舰级奢华大7座SUV”GS8成功打破了我国品牌“20万元价格天花板”,上市20个月销量打破14.7万辆;传祺首款MPV车型GM8上市后,以月销4000辆的好成绩在MPV商场树立了我国品牌的质量标杆。

  从GS4鹤立鸡群,到轿车、SUV、MPV范畴全面开花,传祺完结了稳健生长,均衡展开。现在,广汽传祺单车均匀价格稳稳站上15万元区间,成为“含金量”最高的我国品牌之一。

  要面子更要里子,传祺要的是有质量的增加。在传祺看来,要完结高质量展开,就必须从供应侧变革下手,从进步供应质量动身,任何事情遇到质量都得让路绕行。因而,从品牌创建的那一天起,传祺就坚持饯别质量优先准则,以工匠精力打造高端国际级产品。不管销量仍是本钱,一切都要为质量让路。

  “没有品,就没有牌!质量不过关,品牌就砸了。”广汽集团党委书记、董事长曾庆洪为传祺定了调。

  那么,好质量应该具有哪些中心要素?广汽传祺的答复是,推广“动心的规划质量”“定心的零件质量”“安心的制作质量”“暖心的效劳质量”“四心”质量作业法。为此,广汽传祺从轿车规划、出产流程、出售流转以及售后效劳全方位执行细节管控,打造出一整套全生命周期质量管控系统,走出了一条质量立身的品牌向上之路。

  J.D.Power发布的2017年我国新车质量研讨报告显现,广汽传祺接连5年位列我国品牌榜第一。旗下传祺GS4接连两年位列紧凑型SUV细分商场我国品牌榜第一。本年1月份,广汽传祺荣获“广东省政府质量奖”,这是广东省政府建立的最高级别质量奖项。

  紧扣近年来轿车商场机会,引领我国轿车商场消费格式,广汽传祺完结了从高速度增加到高质量展开的新跨过。

  立异端支撑――

  从“我国制作”到“我国发明”

  立异是广汽传祺的魂灵。

  近年来,广汽集团以广汽研讨院为中心,广汽乘用车技能中心和全球优势供货商及研制安排为支撑,构建起全球研制网,构成了一整套跨学科跨范畴的先进研制流程与系统,培养了一支技艺专精的研制人才队伍,研制团队从开始的40人逐渐展开至逾3500人。

  自主立异才能建造始终是广汽传祺追求品牌价值的中心。根据广汽“跨渠道模块化架构(G-CPMA)”的深化使用,广汽传祺不断展开发动机、变速器、电池系统、机电耦合系统等若干中心系统/部件开发项目,现在已构成一起主导多款车型和发动机、变速箱等中心部件的自主开发才能,处于职业领先水平。

  依托全球研制系统的跨渠道模块化架构G-CPMA,传祺能够完结同产品渠道开发、出产多款不同车型,大大缩短了产品更新换代的周期。这也是传祺在新品迭出的一起,还能在质量上与合资品牌抗衡的重要原因。

  “当今商场‘车速’越来越快,可谓瞬息万变。咱们不敢松懈,只能不断自我加压,持续立异,以质量赢得商场。”郁俊说。

  广汽传祺以为,立异不只包含技能研制,还应掩盖更宽广的范畴,即系统化立异。以质量和功率为基准,以品牌向上为方针,广汽传祺先后展开了包含出产安排方法立异、营销形式立异、品牌立异甚至展开道路立异等在内的全面立异,获得了可持续展开的微弱动力。

  在广汽传祺广州工厂第二出产线焊装车间,记者看到,机器长臂在流水线上起起落落。作业人员通知记者,现在焊装车间中心工序均已完结100%主动化。

  在总装车间,由AGV小车和机器人主动完结零部件和车身组件的主动取件、转移、上料……精密零件分拣系统的分拣率到达93%,逾越了合资企业工厂。

  “均匀57秒钟就有一辆传祺下线。”郁俊通知记者,近年来传祺加大系统立异力度,经过拓宽供应链、优化工艺、整合物流,进步整车出产功率。现在,传祺单日产能已到达1800辆以上。

  跟着杭州工厂投产、新疆工厂一期竣工、宜昌工厂开工建造,传祺“2020年产销量破百万”方针已有了坚实的根底。

  从产品到品牌、从技能到质量,全面赶超合资品牌的广汽传祺,正经过立异驱动稳步推进产业结构转型晋级,完结从“我国制作”到“我国发明”的改变。

  品牌向上拓宽――

  从“我国产品”到“我国品牌”

  跟着我国特色社会主义进入新年代,我国轿车也进入到国际化展开的十字路口。作为自主品牌新生代代表的广汽传祺,一起步就将“国际级品牌,全球化企业”确定为展开方针。

  跟着产品力与品牌力不断进步,广汽传祺借“一带一路”春风加速国际商场布局,尽力“走出去”刻画国际级传祺品牌形象。现在,传祺已完结中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块15个国家和区域的落子布局,开始构建起全球出售网络和效劳系统。据郁俊介绍,广汽硅谷研制中心与洛杉矶前瞻规划中心已相继建立。一起,公司还将于年内涵我国香港区域建立广汽乘用车国际有限公司,在美国建立广汽乘用车北美出售有限公司,并方案参与巴黎车展、莫斯科车展等国际盛会,持续进步传祺品牌的国际知名度。

  特别值得一提的是,凭仗在全球性高端盛会上的精彩体现,广汽传祺品牌影响力不断进步。从杭州的G20峰会到厦门的金砖国家峰会,从南宁的我国―东盟饱览会到大连的夏日达沃斯论坛,传祺的车影处处活动,向国际展示出我国轿车品牌的高端制作实力。

  立异铸就质量,质量成果品牌,广汽传祺用举动诠释了变革开放40年我国轿车工业的前史剧变。以立异晋级为先导,以系统实力作后台,传祺以中高端产品成功切入海外商场,引领我国轿车品牌迈出了向上打破的新脚步。

  “在‘寻找巨大’的道路上,广汽传祺将持续向着‘国际级品牌,全球化企业’全体展开方针行进,尽力为消费者发明愉悦的移动日子,奋力推进轿车强国建造,推进我国轿车从‘我国产品’向‘我国品牌’改变。”郁俊说。

张建军

张建军


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